Informations pratiques sur cette ressource

Description de la ressource pédagogique

Description (résumé)

Troisième volet du cours "Études et recherche marketing - partie 3" consacré aux études quantitatives. Il est dans le prolongement des parties précédentes consacrées à l?introduction aux études marketing puis aux études qualitatives. Les grandes règles présidant à la rédaction d?un questionnaire sont présentées dans ce module à savoir quelle structure pour un questionnaire et quelles sont les grandes catégories de questions existantes. Enfin les principaux biais liés à la rédaction et à la structuration du questionnaire sont précisés. Les autres parties du cours abordent tour à tour le principe du sondage, la constitution de l?échantillon, la gestion ou administration de l?enquête et enfin l'analyse des résultats.

"Domaine(s)" et indice(s) Dewey

• Gestion du marketing (658.8)

Thème(s)